酝酿这篇文章很久了。上个月去合肥拟上市公司真心集团做培训，主题是《微时代的自媒体》。头天晚上只睡了1个半小时，本想在高铁上打个瞌睡，结果在微博上查阅了半天邓文迪的信息。仅仅几条长微博，这个女人的前世今生全部有所了解，零散地看了一些微博评论后，民众的心声也有所了解了。
当时在高铁上，我就用手机记事本打出了这边文章的标题，《从邓文迪离婚案看微博和微信的前途》。确实，作为一名懒惰的信息获取者，那一刻，我突然更新了对微博的看法——微博不会死，微博还有戏。
我本能地讨厌网络上很多所谓的媒体评论人，如果说微博的火热有新浪微博当时的大力度广告、地面推广和微博事件推动，那么微信的营销功能完全是被这帮枪手炒起来的。微信还很不成熟，腾讯自己都还在探讨商业模式，何来那么多微信营销培训课程？
我写东西的习惯是离题万里，所以必须随时扯回自己一把。言归正传，呵呵。
我觉得中国的媒体很谄媚，这个大概和中国人血液中根深蒂固的奴颜婢膝有很大关系。记得当年邓文迪嫁给默多克，中国媒体简直疯掉了，中国人也简直疯掉了，像自己嫁了一样觉得倍儿有面子，那时候无数媒体的报道是邓文迪多么聪明有魅力，而10年以后，这才传出默多克提交离婚申请，离婚还没有成为定案的时候，中国媒体风向标又变了，说邓文迪是职业小三、没有家教、粗暴、有手腕……等等，媒体的态度，影响着大众的态度。我特别不齿这种谄媚的行为。
我发了一条微信说邓文迪离婚了，这条微信的回复数远远低于我平时脑残的自拍照片回复数。然后我又去新浪微博发了一条，反应热烈。再然后我刷微信的朋友圈，发现大家该干嘛就干嘛，没有人关系邓文迪是否离婚，而新浪微博刷屏的内容几乎一半都是邓文迪的离婚案。
这说明了什么呢？
1、微信以个人交际为准，人们更乐于关注身边的事情。
2、微信不允许转发，势必造成传播闭环，也就是说根本讨论不起来。用户无法看到陌生人的评论，缺乏争论和讨论的欢迎；用户无法对具体内容进行转发和点评，从而降低观点扩散度，缺乏长效、后续讨论行为。
3、群体特征：不可否认，新浪微博的用户教育程度高于微信。并且，相对来说社会精英圈层更活跃在微博上。我经常碰到一些年龄大的企业老板、董事长级别的人，不懂微博为何物，但是，几乎他们大部分都装了微信。这个比例不假，因为我特别关注这两个媒体的使用率。但是，并不是所有装了微信的人都会去玩朋友圈。也许他们微信私聊和搜索附近的人，以及捞漂流瓶的频率更高。
4、又要离题了。昨天帮我搞定100人微信群的腾讯的朋友，非要缠着我问我，为什么腾讯和360的打仗总是很被动。我懒得讲，因为他们都看不到自己的优势在哪里。记得3年前3Q大战刚起来的时候，我是通过QQ的消息窗口看到他们那个很低级的公告的，然后再一看，不断用各种信息窗口去申讨360，并告知他们的用户要怎么怎么样。我当时就和我那个朋友说：你们太笨了！！你们自己帮助360做了宣传！你们知道你们的弹窗有多大影响吗？你们知道你们不搭理360，默默搞死他多少重要吗？很简单的一个道理，腾讯庞大而忠诚的用户群，根本不在网上叫嚣的那部分所谓精英圈层。当时的环境下，中国有多少人上网？又有多少人关注网上的八卦？又有多少人关注两个互联网企业的八卦？又有多少人还愿意花时间来了解？又有多少人更愿意花时间来当五毛党发表看法？？经过这样的层层筛选，剩下的人与腾讯庞大的三四线城市用户基础相比，根本不值一提。而且，这是一个公关战争吗？拼的是装机率，谁干死谁。如果腾讯不嚷嚷，结论是什么：对于90%以上的QQ用户来说，QQ必须是不可缺少的上网必用工具，只要有软件妨碍他们使用QQ，必须第一个删除，不用问任何理由。而剩余的10%所谓精英用户，他可以不用QQ，但是他不能阻止他所有的朋友用QQ，最后的结果是，不出1个星期，丫儿又给装回去了。
当然，我个人认为3Q大战360的得益真的在于腾讯的失误。不过关于周鸿祎的公关战术，本文不讨论，那又是另外一篇文章了。
举这个例子，其实是想说明腾讯微信的用户圈层，相对来说，还是属于娱乐导向性，至少目前来看是这样的，不太会有太激烈的价值争论，因此像让微博风骚无敌的“约架”、“对骂”事件基本不大可能产生，少了这样的基因，媒体也缺乏性兴奋点，再加上传播的闭环，一定程度上封锁了信息的传播，这反而是微信的短板。
5、微信到底前景如何？越来越多的营销专家其实也看到了这一点，提出新的观点：微博做宣传、微信做服务，二者应该协同作战。呵呵，看似美好。如果微信增加转发功能呢？当然，这并不是说微博没戏了。微信的发展如何取决于微信高层对微信的定位。腾讯要干的是一件大事儿，根本看不上所谓的媒体效应。再说了，做媒体有什么好？又不赚钱，还容易被国新办国安局盯上三天两头删帖、敏感词，做了多年门户的腾讯岂不明白媒体之苦？所以，一些寄希望微信于媒体属性的专家们真该煽自自己一个大嘴巴。微信的未来是生活服务工具，从QQ的成功来讲，腾讯在复制另外一个QQ产品，从闭合端口的个体通讯工具，到闭合端口的企业管理工具。不需要轰轰烈烈，但求稳重扎实精耕细作。这才是微信未来的方向。再简单说来，微信根本不需要做媒体，他们的野心在于取代传统的CRM客户体系，取代传统的人工服务电话呼叫体系；取代传统的SP营销体系；颠覆现有的电子商务格局，撼动阿里巴巴构架的电子商务模式。
再简单来讲，如果说传统的QQ、传统的网购、传统的电商是基与PC机为基础的互联网，而微信想做的就是整合所有形式的移动终端为基础的互联网新世界。
所以，微信不想做媒体，微信也不会去抢微博的生意，微博大可放心好了。至于微博，我的观点是，既然做游戏、地图、社交达人都没戏，不妨好好做好媒体吧。真的，有影响力的媒体始终还是牛逼的，找准自己的定位，好好经营你的用户，别被这部分鼓噪的专家抢走了你的用户。
6、微博为什么还能生存下去？不仅仅是因为微信根本不想抢他的生意。还因为人性。我常常说微博是一个最大的名利场，人人都有站在舞台中心展示、显摆、受人膜拜的心理。大V们需要这样一个平台去装逼。所以，很多草根大V离开了微博又回到微博，而很多名人大V从来就没有离开微博。他们说：微信不好玩。是啊，缺乏了镁光灯下群体膜拜的心理感受，微信有再多粉丝别人也看不到，大V得何等寂寞？企业可以为了卖东西而做好微信客服，大V们只顾装逼去了，谁有心思和一个看不见的单个粉丝对话啊。
本文作者：上海莱媒公关创始人 吴娟 转载请注明出处。努力工作，精致生活。工作请关注新浪微博@吴娟彼岸 生活请移步微信：lyifeng6683 公众账号偶尔更新：wujuansh
