当很多人在追捧和神话马佳佳的时候，我泼了冷水。但是当所有人在骂马佳佳的时候，我又想为她说话。不是因为我喜欢标新立异，而是实在看不下去某些媒体和某些喷子那么为难一个孩子。
这个世界没有所谓神童，成功者必须会有比别人更多的努力和付出。中国人身上有很明显的奴颜婢膝敬畏权贵和光环的劣根性，同时也有墙倒众人推落井下石的阴暗心理。特别容易神话一个人和毁掉一个人。毫不客气的说，马佳佳的光环是大家莫名其妙给的，而巴掌也是莫名其妙扇的。而马佳佳特别无辜。真的，这和她一点关系都没有。
首先：从互联网的营销角度来看马佳佳为什么走红？情趣用品、90后、美女、高学历、自拍、出格言论，是马佳佳走红的金字塔关键词结构。
在中国，性和情趣用品都不是可以在公开场合说的话题。很多媒体在采访马佳佳的时候，问得最多的问题就是：这些你用过吗？马佳佳说，对啊，我全部用过。于是媒体记者淫荡的笑一下，不乏想象一下面前的人用情趣用品的画面。然后在发布的稿件中，马佳佳不光大胆谈情趣用品，自己也乐意用情趣用品必定是整个文章的一大亮点。换句话来说，马佳佳的走红建立在全社会对一个活标本的性幻想和意淫基础上的。
如果的互联网早过了低俗暴露脱恶炒挑战道德伦理的时候。因为靠脱和示丑的人多了，如果不是丑到极致，实在没有什么看点。但是一个活生生的90后美女站在各位大老爷们儿面前，口齿伶俐、思维快捷，并且还有些大胆出格，这够新鲜。我可以说大部分男人对马佳佳的关注不是因为她是否实实在在讲了一些什么东西出来，而不是因为“这是一件好玩儿的事情这是一个好玩儿的姑娘”吗？不要和我说马佳佳丑，至少从样貌上来说，她比大多数人好可看，比大多数所谓的创业者“卖相佳”。
其次，高学历也一向是媒体和公众的敏感点。无论是北大才子养猪还是高考状元务农、甚至大学生村官、大学生投毒、女大学生卖淫等等事件的火热，也都建立在全社会对高学历的膜拜上。高学历的人可以是好榜样，也可以是坏榜样。这些都是马佳佳走红的硬指数。其实，早在2007年淘宝网刚刚在互联网事件营销上有所建树的时候，就曾以大二学生淘宝美女卖家水煮鱼皇后开网店月入2万元的事件，一夜之间在互联网蹿红，吸引众多中小卖家入驻淘宝网开店。同样是美女，同样是年轻大学生创业，同样是走在背景时代的前沿，同样是受到网络的追捧，同样引起网络热烈讨论。不过不同的是，水煮鱼皇后事件是笔者公司为淘宝网提供的公关策划传播案。
就像马佳佳自己说的，坏和贱都不是事，土和笨才是贬义词。马佳佳的个人微博充分展示了90后特立独行的思维、价值观、甚至犀利的网络语言，以及无时无刻不在的自黑。可以说自黑是互联网的娱乐法则，大部分在生活中一本正经的人都不会自黑。而深谙互联网文化之道的人，却常常以自黑为乐。比如说，笔者也常常在微博和微信上自黑为乐。自黑的好处是当你想发脑残自拍照或者想低调炫耀某些东西的时候，可以自黑的方式表达出来。既然你都这样说自己了，看客也不好拍你什么，大家图一乐。不过，作为专业的公关公司客户总监，笔者的自黑也经常引起一部分严谨的客户的反感，尤其是外企的小白领的微词。这就不得不转到说烂了的“互联网思维”上来。
再次、马佳佳的走红其实并不新鲜，对于最年轻的90后美女CEO头衔，马佳佳也绝非唯一之人。并且，马佳佳的营销套路，早就在淘宝上，在互联网上用滥了，是真的滥了！君不见早期出名的淘宝店主，例如大C、呛口小辣椒、LUNA、大C……哪一个不比马佳佳混得强？哪一个不更比马佳佳具备“互联网思维”？她们酷爱自拍，真人做模特，美得冒泡；她们的产品总是配有极棒的配图和文字描述，让你心潮澎湃；她们总是拥有很多奇思妙语漫骂所谓“极品买家”让人酣畅淋漓；她们拥有大批大批的忠诚粉丝，每到店里一上新款就瞬间被抢完，奇特的现象创造了“秒杀”这个词汇，并被淘宝网用做专门的频道。请问，马佳佳的互联网思维新鲜吗？一点都不新鲜。
我看了马佳佳在中欧商学院的演讲PPT，非常认同，但是不新鲜。但是为什么马佳佳会走红？所以除了前面说到的硬指数外，最大的原因是：中国互联网的快速发展、传统媒体和公关广告手段式微，大批传统企业品牌对互联网营销具备极大的关注度和需求、敏感！这才是马佳佳走红的最根本原因。如果说以前的互联网是小部分弄潮儿在玩的，现在是大部队集体杀入。就像2007年以前的天涯社区，很好玩很有趣，但是2008、2009年随着天涯诞生诸多社会事件，诸多新兴网民、低素质网民杀进去以后，极大降低了天涯社区的内容质量、打乱了讨论规则。大家觉得不好玩了。而这些新网民却对本身有的，老网民人人都熟悉、并善于运用的东西，趋之若鹜。马佳佳是一个在互联网的背景下成长起来的90后，熟悉互联网文化，并且具有非常好的表达能力，可以也能够把互联网文化以比较通俗易懂的方式说得清楚。所以马佳佳红了。
马佳佳红了以后名人光环多了，很多传统企业、论坛、媒体开始一窝蜂追捧。这种现象在很多网络红人身上都出现过。在这个时候，大众往往会出现盲目地追捧和盲目的崇拜，集体失去理性。所以，当看到马佳佳的“90后不买房”的PPT的时候，我实在忍无可忍，在朋友圈里发了以上的评论“中国人喜欢捧杀，一窝蜂的捧和一窝蜂的杀。捧的时候，随便放个屁都是香的，捧完神话完以后，发现不是那么回事儿，又开始杀。其实都是自己闹的。马佳佳谈房市，根本就是门外汉胡说八道。中国人最常见的是在某一方面取得些成就后，忽然一下就变成全能专家了，啥都喜欢插一杠子”。马佳佳在万科的演讲PPT，我依旧认为内容很好，有很多不错的想法，但是她的内容代表的仅仅是她的个人思想和看法，代表消费者的角度，但是不代表她是这方面的专家，不代表她真的对中国房市的整体环境、操作手法、市场可行性有全面的了解。简单地说，她对房地产没有经验。但是，是谁神话了她呢？难道不是在盲目地追捧、愚蠢的期待、可笑的解读的你自己？
捧完以后又开始杀。写这篇文章以前，我特地去看了马佳佳的微博，以及她在优酷上的一段视频。毕竟还是一个孩子，这么多人骂她，她还是沉不住气了。虽然用无所谓的口吻说越挨骂获得的关注越多。但是毕竟她开始为自己辩解了，开始回应大家对营业额的质疑，对是否有营销团队的质疑。其实，这些，关你毛事儿？马佳佳完全可以不回应的。坦白说，我认为马佳佳是一个非常不错的孩子，无论是她的个人微博，还是她接受媒体采访表现出来的，她有很多自己的想法，比大多数同龄人强。但是毕竟年轻，缺乏应对媒体和诋毁的经验。所以，我想声援她。我们应该给一个孩子更好的成长和创业空间。
最后，为什么说骂马佳佳的人都是LOSER。因为骂她的人，大部分是追捧过她的人。你不神话一个90后的孩子，对她寄语太多期望，又何来落差和失望？无论是追捧还是漫骂，都是缺乏独立思考能力的人。因为这本来就不值得神话和棒杀。仅仅是一个90后孩子，开了一家情趣用品店，在网上颇受关注，并且有一些不错的想法，可以帮助大家了解部分互联网文化和90后用户的思维方式而已。她没那么强。生活阅历和创业经历都还不足以成为某一方面的专家。既然如果，她有不足，又怎么样？为什么要骂她？
PS：我看过一篇黑马佳佳的文章，类似不是高考状元、对合伙人不诚实之类。赐两个字：呵呵，因为这根本不是重点，偏了。
本文作者：上海莱媒公关创始人 吴娟 转载请注明出处。努力工作，精致生活。工作请关注新浪微博@吴娟彼岸 生活请移步微信：lyifeng6683 公众账号偶尔更新：wujuansh
