社交网络还能容下多少“秘密”

你还在玩秘密吗？如果你正在考虑加入这个最近火起来的APP（现在已经改名为“无秘”），那接下来的一则小故事或许会让你重新考虑这个想法：

某员工在秘密上看到了一条来自“朋友的朋友”的关于抱怨老板抠门的消息，于是随口附和了几句对自己老板的抱怨，想不到这个所谓“朋友的朋友”正是公司里某个素来和自己交恶的同事，对方猜出这名员工的身份后当即就向老板打了“小报告”。

无秘（原名“秘密”）这款应用经历了突然的火爆，如今却面临着用户数量急剧下滑的窘迫境地。一位无秘用户说，两个月前打开无秘还能看到来自“朋友”和“朋友的朋友”们的吐槽，如今再去看时，最新的一条更新往往是一周甚至更早之前。

负能量太多、内容过于单一、影响人际关系已经成为用户放弃无秘的三大主要原因。

事实上，不仅是无秘前途堪忧，其所模仿的Snapchat和Secret也同样面临着内容过于色情和负能量的问题。

Snapchat从最初上线时就被网友调侃“很黄很暴力”，尽管在苹果的app store的描述中并没有对它进行任何“色情”方面的联想，但所配的软件截图中却尽是大秀事业线的比基尼美女。Secret在释放人类阴暗面上甚至比Snapchat有过之而不无极。如果说Snapchat只是一场陌生人之间的瑰丽艳遇，那Secret就是彻头彻尾的“朋友圈出气筒”。作为“山寨版”Secret的无秘也将这一特点原封不动照搬下来，以至于一款本可能用来治愈的应用变成了“致郁”神器。

为什么无秘会经历如此的大起大落？一位从事移动社交媒体多年的资深业内人士表示，无秘的现状背后是对于两个问题的把握不清晰。

“无秘首先要回答的问题是，我能用你这个应用干什么？黑朋友？那可是会和你朝夕相对的人。黑陌生人？你觉得你的朋友们会关心吗？说到底，这种闲着没事做专给别人找茬的行为，说好听点叫八卦，说直白了叫无聊。”

“无秘第二个问题在于，它的内容属性决定了它很难引发回馈。”社交媒体从本质上来讲是一个网状结构的虚拟社群，以用户为节点，以用户间的联系为线，只有当用户能够充分地自我发布和获得回馈，这张网才有足够的黏性保持连结。

“从需求层次上来说，用户进行社交主要还是为了满足受关注和受尊重的需要，”这位人士引用了友加创始人胡铸韬说过的观点来表达自己的观点。“无秘不仅是传播负能量，传播的还是熟人关系圈里的负能量——试想，当被爆料的对象是你低头不见抬头见的同事或朋友，你会积极参与进去讨论？还是明哲保身假装不知道？”

功能性和回馈率这两个问题，也是目前大部分社交媒体正在面对的。微博因为越来越呈现中心化趋势，导致一般用户难以获得回馈，活跃度急剧下降，微信的朋友圈则充斥着各种广告和鸡汤，似乎早已背离了其“分享”的初衷。反倒是像友加、Instagram这种兼顾娱乐型和社交的应用，一直保持着不错的活跃度。

当然，无秘的成功当然也是不可否定的。它的意义在于为社交网络提供了一个新方向尝试的案例，不论这款应用最后的结果如何，这种尝试都值得肯定。