深度解析华为P8怀旧营销：机不如新，城不如故！

日新月异的今天，随着电子产品的迅猛迭代，作为社会的基本单位“人”早已被淹没在信息洪流中，他们的时间碎片化、兴趣泛泛化。面对日益同质化的营销竞争，一个品牌究竟如何才能走进用户内心深处呢？初夏伊始，各大品牌就以迅猛的姿态放出花样大招抢占用户视野，然而疯狂的冠名作秀过后，真正产生实效的有哪些呢？

华为作为民族企业的领军品牌以”唤醒用户内心温情回忆”的核心诉求，采用“寻城启事”UGC方式，并携手豆瓣创立半页式交互minisite，吸引用户参与互动，加深对华为P8的温情印象，真正地将跨界精准营销进行到底，掀起一场手机营销新变革。

一切，要从一则撩拨怀旧情绪的“寻城启事”说起……

有些岁月，历久而弥新。有些美好，每每回忆韵味更浓。都市忙碌游走的每一个人，任谁都逃不开对一座城市的执拗偏爱。因为那座城或许叫家，亦或许纪录你我的岁月时光。华为P8在这个初夏邀请用户上传新旧城市照片对比，寻回最美时光。

洞察用户内需，唤醒怀旧诉求

通过大数据对用户人群分析，“70后”、“80后”人群，甚至还有一些“90后”，都已步入生命的高压期：上有老下有小、还房贷、供车子、工作、升职、相互比较……而怀旧“从前慢”似乎可以缓解心灵上的些许疲劳。无论是最近热映的《大圣归来》还是早前的《致青春》，都是深深拨动了用户心中的那根尘封已久的怀旧之“弦”。基于这样的洞察，华为P8跳出以往的传统“跑分拼技术”营销路线，转而偏重与用户温情沟通，紧密结合“似水流年”主题，打出“寻城启事”——一座城，就像一个人，有着自己的呼吸节奏、喜怒哀乐，甚至品格、灵魂——简短深刻的文案，精致的老时光互动界面，一下子就撩拨起亿万网友的怀旧情绪，触发上传新旧城照片对比的冲动。

此外，随着手机品牌群雄崛起，迭代迅猛，用户也面临着选择困难症。而作为走出国门的民族手机品牌代表，华为品牌本身还蕴含着一份民族自豪的感情，华为P8宣传片里似乎也体现了这一点；当国人如郝云《活着》里那样的时候——“他们拿着智能手机/他们穿着耐克阿迪/上班就要迟到了/他们很着急”，大家似乎也开始逐渐寻求这份国人特有的自豪感情。华为P8微电影宣传片里的一句台词似乎给了最好的注解“人生的激流，滚滚向前，是时代改变了我们，还是我们改变了时代”。

豆瓣+航空APP+朋友圈跨界精准——少就是多

此次“寻城启事”活动华为P8把营销阵地主要放在了豆瓣小站上，并辅以精准的商务常用APP航旅纵横的合作宣传和朋友圈的保留投放，并没有像以往和大多数品牌那样“大面积撒网，全渠道推广”，究其原因，一是豆瓣小站本身特有的文化属性，聚合的多是劳碌生活中不能没有一颗文艺心的白领一族们，与华为P8的用户定位精准匹配；二是扎堆式的朋友圈H5营销已使用户逐渐无感。所以在不放弃移动端朋友圈的基础上，华为P8的营销阵地又延伸至航旅纵横APP和PC端的豆瓣，不失为一次绝妙的媒介组合策略。

华为P8“寻城启事”以深刻洞察、独特创意，与豆瓣、航旅纵横展开深度的跨界合作，在手机产业又开启了一道新的营销风尚

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