把一家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升形象的地步,放眼全球,除了台湾的诚品书店,无出其右。而能做到这一切,诚品书店的品牌营销可谓是至关重要!
以下列出若干诚品知名广告文案:
1、《用过即弃的爱情》
用过即弃的爱情,用过即弃的虚荣,用过即弃的问候。
现代人大量抛弃物质,凡事过了三个月的保存期限,就彻底失去忠诚。
在文化高度传染区里,办一场属于文化人的跳蚤市场,
在杂货堆里寻找艺术,带着发现宝藏的惊异,把永恒感找回去。
用过即弃的爱情,用过即弃的弹簧床,用过即弃的寒暄,用过即弃的保暖袋,
用过即弃的问候,用过即弃的雷诺原子笔,用过即弃的现代人大量抛弃物质。
凡事过了三个月的保存期限,就彻底失去忠诚。
期待这一场诚品跳蚤市场,让你我在旧货堆中找到艺术,
在旧鞋里发现脚的生命,在旧照片中体悟新情感。
在世事难料、风云不测中找到永恒感。
2、诚品敦南店,不过期的求知欲
过期的凤梨罐头,不过期的食欲,过期的底片,不过期的创作欲,
过期的PLAYBOY,不过期的性欲,过期的旧书,不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动,货品多,价格少,供给快。
知识无保存期限,欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书,一辈子受用无穷。
3、关于搬家
卡缪搬家了,马奎斯搬家了。卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布阑搬家了。毕卡索搬家了。瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。法国HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。
4、临时之必要——敦南新馆临时卖场
在道路正式通车之前可以先走临时通道,在新国家形成之前可以成立临时政府,
在法律未公布之前可以订定临时条款。所有的“临时”都是存在旧秩序之后,完美形成之前,
在敦南新馆未正式开幕期间,诚品的临时卖场,一九九五年十月十日起为您先行服务。
4-1《临时之必要》
为了忘了A,所以找B,
后来A回头要求重修旧好,
选A,就和B难交代,
选B,又舍不得A。
在B和A之间取决不下,
所以决定临时再找C来躲B,挡A。
临时情人、临时停车、临时动议、临时保姆、临时空间……
所有的临时都有非常时期的非常必要。
一九九五诚品敦南店,十月搬家启事录
5、1996诚品敦南店全馆开幕
米兰昆德拉和费太太相见恨晚,HEDIARD CAFE与诚品家具趁夜团聚;
PARKER钢笔和PICASSO再次相逢。需求重计疆界,感官互通有无。
张爱玲式的恋物情节复活,二十二次强烈狩猎的暗示不断,
请带着生物的直觉,全方位释放您的生活欲望,
诚品九千九百九十九种繁衍生活的创意方式
6、诚品书店楼层指南
2F——诚品书店
在广大的知识页岩中,提供您最期待的矿源。 文字零国界,资讯零时差,诚品书店一最广域的书香,交换你的品位。
1F——知性,风采
签约用的笔,写情用的纸……格式的书房文具展示区,是您眷恋生活的精品空间。
GF——美馔,风尚
食物恋的起源,三角形的味觉地图,在这个小小的世界上,唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。
B1——创意,生活
品时工业下生活提案空间,保留创意最盛期,与您重质不重量的相处。
B2——艺术,人文
创意自治,艺术自立门户,您灵感的潜意识层,现在出土。
7、天母忠诚店试卖篇——关于忠诚与不忠
对情人忠诚。对流行忠诚。对思想忠诚。对欲望忠诚。
天母流行租界区中,一个多种族消费流行热潮正在蔓延。
所有关于服饰的,生活的,美食的,书本的,视听的——过日子的,诚品天母忠诚店你都可以找的到。
8、《关于忠诚与不忠》
“多么好啊!我终于找到一个主题叫不忠……对他们五个不忠……假如能够爱上第六个人就可以分别减轻对他们不忠的程度。我认为有一定的量,随人数的增加而减少……到底要对多少人不忠才能彻底地感觉不忠呢?”——夏宇《腹语术》
所以,我所谓的忠诚定义,只是将不忠不停地开平方根,不停分裂给更多的对象,就像任何数字不停开平方根,第二十六次的结果永远是1的永远忠诚。
9、天母忠诚店开幕篇
以最高的忠诚度向新思想投诚。以最高的忠诚度向新路线投诚。
以最高的忠诚度想新开幕投诚。以最高的忠诚度向新消费投诚。
一个集结流行的、影音的、文化的、感官的诚品生活馆,即将在天母忠诚路上出色开张,以四个楼层,交换您的忠诚度。
10、诚品南京店开幕——发现南京东路的新况味
离开会议发现安静的快乐,离开策略发现创意的快乐,
离开同事发现和平的快乐,离开权利发现安全的快乐,
离开网络发现无知的快乐,离开键盘发现书写的快乐,
离开饭局发现美食的快乐,离开办公室发现新况味的快乐。
美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……发现南京东路的新况味。
十月十二日,诚品南京店全面开幕。
11、《南京东路二六九巷,记录一段出走后的私生活》
上午十一点五十分
胆固醇过高,胃肠长期欠安,离开排骨便当,基于自保的理由,
改吃淡口味的日式料理是健康的。
下午二点三十分
旋转木马式的偏头痛,没有咖啡的焦虑。丢开工作效率,ESLITE CAFE 和你的办公室恋情小小出轨
下午四点二十分
文件过量,享乐含量不足,离开二十六度的冷气,YOGEN FRUZ的冰其凌和你玩一场不设防的清凉游戏。
下午五点三十分
老是闯红灯的欲望,下班即是解严,用MANDY’S的公事包提书香,是一种比爱还危险的勾引。
效率过高,焦虑过夜,办公室竞技场上人心茧居,不适者也要生存。
十月十二日诚品南京店全馆开幕,给每一个想在压力中假释的人,一个随时出走的私生活。
13、心灵书籍
当人不再相信政府,当人不再相信爱情。当阴寒的天气和忧郁症一起滋长,当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果,当心
灵书记随着失意人口增加而快速畅销,若您想依靠的不只是佛陀或基督,您可以选一些禅书或心灵书籍。
14、关于夏至书店
在温庆珠的长衫上洒一滴费太太的西瓜红。
在WATERMAN笔上悬着王培浩的贝珠项链,
在M。H。WAY的皮件上盛满冰凉的FROZEN YOGURT。
在蔷薇宣言的玫瑰花中浇一些HEDIARD的英国茶。
敦化南路上,眷恋生活的消费特权,请随身携带。
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